Rédaction pour Non-rédacteurs : Utiliser les manchettes pour sélectionner votre auditoire

23 Mai 2006

Je devine que vous êtes intéressé par la rédaction, mais ne considère pas vous-même un rédacteur publicitaire.

Si j'ai raison, ne pas aller pensée que je suis psychique. J'ai simplement utilisé mon titre de l'article (qui agit comme un gros titre) pour sélectionner un public de non-rédacteurs intéressés à la rédaction. Vous pouvez utiliser les manchettes pour sélectionner votre auditoire trop.

POURQUOI UTILISER LES MANCHETTES POUR SÉLECTIONNER VOTRE AUDITOIRE ?

Si quelqu'un est votre auditoire, vous avez quelque chose qu'ils veulent. Donc le plus tôt que vous communiquer leur que « cette copie est pour vous, » le plus tôt, ils vous plonger dans votre message. Y à partir de là, si votre copie est bonne, nous l'espérons qu'ils vous répondre (par exemple, acheter votre produit, inscrivez-vous pour votre service, etc.).

Et si quelqu'un est pas votre auditoire, bien, la vie est trop courte pour déchets il lire quelque chose qui ne va pas faire n'importe quoi pour vous. Donc faire vos lecteurs une faveur – utilisez votre manchette pour leur dire s'ils sont votre auditoire ou non.

COMMENT UTILISER LES MANCHETTES POUR SÉLECTIONNER VOTRE AUDITOIRE ?

Assurez-vous toujours que votre titre est suffisamment précis pour indiquer de quoi parle votre copie. Examinons quelques exemples :

« Fatigué? »

Trop vague. On ne sait pas si la copie qui suit ce titre sera sur un matelas, somnifères ou vacances tropicales. Si vous forcer à vos lecteurs de lire votre copie pour savoir que si elle contient quelque chose de que leur valorisent, il est probable qu'ils vous simplement passez à la prochaine manchette plutôt. Let's donnez-lui un autre coup de feu...

« Avoir mal à dormir? »

Mieux. Il a restreint l'auditoire potentiel aux personnes ayant des problèmes de sommeil. Mais la copie qui suit pourrait encore être sur un matelas ou de somnifères. Essayons de nouveau...

« Votre matelas vous donne le sommeil ultime? »

OK. Maintenant notre headline sélectionne notre public : personnes qui se sentent leur matelas compromet leur sommeil. Si vos lecteurs se rapportent à ce titre, ils lirai votre copie ; si elles ne concernent pas, ils ne.

Quoi qu'il en soit, vous avez créé un titre qui sélectionne votre auditoire. Et cela suffit pour l'instant. Restez à l'écoute pour plus tard.

Copyright (c) 2006 Grant Pasay. Tous droits réservés.
Vous peut transmettre cet article dans son intégralité (y compris l'auteur bio/liens) à toute personne que vous souhaitez.