Scan-capacité est une mesure, critère objectif, scientifiquement prouvé de contenu web réussie écrit. Alors que de rendre le contenu plus facile pour les utilisateurs de numériser plutôt que de lire mot pour mot implique un certain nombre de facteurs, il suffit de re-structuration du contenu Web en sections et les listes peuvent entraîner des améliorations étonnante.
Facteur de succès prouvé de contenu Web: Scan-capacité
J'ai trouvé que la numérisation en mesure de contenu écrit avec la publication Web à l'esprit sérieux surpasse le contenu qui a été écrit comme pour imprimer:
* Grand conversions (ventes ou de prospects).
* Moins de visiteurs à quitter la page Web dès qu'ils arrivent («bounces»).
* Visites moyenne plus longue.
* Plus de réimpression (de contenus diffusés), ce qui signifie une plus grande exposition et des liens - particulièrement impressionnant compte tenu que la plupart des répertoires article ne permettent réédition du texte brut, ce qui signifie que les caractéristiques de formatage qui aident à rendre le contenu de numérisation capables ne sont pas disponibles.
Les tests utilisateurs ont démontré à maintes reprises que la majorité des utilisateurs du Web numériser la page plutôt que de lire mot pour mot. Dans ces tests, optimisation de contenu pour la numérisation a été prouvé la capacité à rendre le contenu Web plus de succès - au moins pour quelques critères mesurables, principalement la vitesse de lecture, la compréhension et la rétention (rappel de ce qui a été lu). Bien que l'humour, le style, l'empathie, de persuasion, et d'autres caractéristiques classiques de la bonne écriture ne peuvent pas être mesurés objectivement, la preuve scientifique montre la capacité de numérisation est une fondation solide sur laquelle bâtir le contenu solide.
Basé sur les preuves, le web ergonome Jakob Nielsen a écrit des lignes directrices pour la rédaction web réussie dans le milieu des années 1990 en retard. Aujourd'hui, ces directives sont toujours la base de la plupart de ce qui est écrit sur la rédaction de contenu web, y compris cet article.
Scan-mesure Exemple de contenu Web
Regardez les deux versions du même contenu, ci-dessous. Demandez-vous: quelle version seriez-vous plus de chances de faire attention à si vous veniez à travers elle?
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Version un (mode texte classique):
Qui scanne le texte site Web? Une grande majorité des utilisateurs du Web préfèrent la numérisation des principales idées sur la lecture du mot pour mot. Presque tous les utilisateurs totalement alphabète numérisation - et les internautes ont tendance à être disproportionnellement pleinement alphabétisée. Même les utilisateurs hautement alphabétisée qui sont enclins à lire une page mot pour mot le scannera d'abord pour s'assurer qu'elle va rembourser leur investissement de temps à lire.
Moins-alphabétisés visiteurs (c'est à dire, ceux pour qui la lecture est une corvée lent) ne peut pas analyser le contenu tout simplement parce qu'ils ne peuvent pas analyser le texte (par exemple, donner un sens) assez rapidement. Pourtant, je crois fermement que la numérisation en mesure de contenu sera généralement plus facile à lire mot pour mot que l'écriture traditionnelle. Place le contenu de numérisation capables idées importantes en premier, donc quelqu'un qui lit, mot pour mot comprendra plus, même si il ou elle ne le rend pas tout le chemin à la fin du texte. Scan-mesure évite contenu subtilités superflues qui serait perdre du temps un lecteur de ralentir.
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Version deux (numérisation en mode mesure spécialement pour le web):
Texte qui scanne site Web?
Une grande majorité des utilisateurs du Web préfèrent la numérisation des principales idées sur la lecture du mot pour mot:
* Presque tous les utilisateurs totalement alphabète numérisation - et les internautes ont tendance à être disproportionnellement pleinement alphabétisée.
* Même les utilisateurs hautement alphabétisée qui sont enclins à lire une page mot pour mot le scannera d'abord pour s'assurer qu'elle va rembourser leur investissement de temps à lire.
* Moins-alphabétisés visiteurs (c'est à dire, ceux pour qui la lecture est une corvée lent) ne peut pas analyser le contenu tout simplement parce qu'ils ne peuvent pas analyser le texte (par exemple, donner un sens) assez rapidement. Pourtant, je crois fermement que la numérisation en mesure de contenu sera généralement plus facile à lire mot pour mot que les traditionnels texte style d'écriture.
* Scan-mesure endroits contenu des idées importantes en premier, donc quelqu'un qui lit, mot pour mot développer une plus grande compréhension, même si il ou elle ne le rend pas tout le chemin à la fin du texte.
* Scan-mesure évite contenu subtilités superflues qui serait perdre du temps un lecteur de ralentir.
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Scan-mesure Structure du contenu Web: Sections et les listes
Dans l'exemple ci-dessus, les différences entre la version un et la deuxième version, qui utilisent le texte exactement les mêmes, sont d'ordre purement structurel. Il ya d'autres fonctionnalités de scan-mesure le contenu, comme les mots clés, la structure des phrases, et le choix des mots, mais ce sera pour un autre article. Pour l'instant, il suffit de regarder les améliorations puissantes dans le contenu web que vous pouvez obtenir simplement par des améliorations structurelles, qui prennent deux formes fondamentales: les sections et les listes.
* Sections. Tout le contenu Web plus de 250 mots doit être divisé en sections basées sur les idées principales, avec chaque section ayant un titre descriptif. Même contenu brèves peuvent être divisés en sections, mais le plus souvent, la façon la plus simple d'organiser le contenu est plus courte avec des listes. Contenu de plus de 500 mots peut mettre une ou deux sections, chacune sur des pages Web distinct.
* Les listes. Faits multiples, des idées, articles, ou tout autre chose multiples qui ont toute sorte de relation logique entre eux devraient être placés dans ordonnés (puces) ou commandé (numérotés) les listes si elles n'ont aucune importance. Par exemple, cette liste de caractéristiques de numérisation capables mérites de contenu web une liste, tandis que "des faits, des idées, des articles, ou tout multiple ...» a été moins important et qu'il était donc simplement écrites.
La partie la plus excitante de l'optimisation de contenu avec des sections et des listes est que vous pouvez optimiser le contenu existant sans changer un mot: non (crayon-gum sur le mot droit d'utiliser, sans aucune consultation avec le département juridique, aucun réajustement des densités mot-clé si l'ajout rubriques pourrait serrer un peu les choses).
Pour rendre le contenu que la numérisation capable et efficace que possible, vous avez besoin pour aller plus loin dans des questions telles que l'organisation logique, mots clés, la structure des phrases, et le choix des mots. Mais slimply restructuration contenu en sections et listes donnera un grand élan.
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